news

Salude a la nueva frontera del marketing

Introducción y antecedentes

Jugando con las tendencias de búsqueda de Google, noté algo muy interesante en el término de búsqueda “Web3 marketing”. Esto despertó mi interés y me llevó a adentrarme en las profundidades de la investigación de tendencias.

Pero antes de contarte de qué se trata, necesito darte algunos antecedentes sobre mí y por qué estoy escribiendo un artículo como este.

En 2017, un colega y yo tuvimos una larga discusión sobre Bitcoin. Nos preguntábamos si era la nueva mosca de internet o si podría tener valor potencial en el futuro. Y vaya si estábamos en lo cierto. Después de la discusión, decidimos intentar invertir en ella. No tardamos mucho en obtener beneficios, y nuestros ojos se abrieron a un nuevo mundo: el mundo de las criptomonedas. Desde ese día, no he mirado atrás; mi inversión se convirtió en un hobby que me llevó a integrarlo en mi trabajo como vendedor, convirtiéndose naturalmente en Web3 marketing.

Mi formación en marketing era en SaaS y tecnología, y me llevé muchos de los conocimientos que había acumulado al mundo emergente de Web3 y las criptomonedas. Comprendí que era un mundo diferente y que nuestros esfuerzos de marketing debían ajustarse en consecuencia. Fue entonces cuando supe que estaba enganchado. Desde entonces, todo el equipo de Lunar Strategy y yo hemos ayudado a innumerables empresas Web3 a tener éxito con sus estrategias de marketing.

Ahora volvamos a la historia, The Rise Of Web3 Marketing. El título es cierto, este tipo de marketing está en auge, al menos según Google Trends, Semrush, y los innumerables leads que nuestra agencia de marketing está recibiendo en estos momentos.

¿Qué es el marketing Web3?

Antes de profundizar en cómo y por qué este tipo de marketing está en auge, tenemos que definir lo que Web3 es en realidad. Mi equipo de Lunar Strategy y yo creemos que Web3 es una visión más descentralizada de la World Wide Web basada en la tecnología blockchain.

Las tendencias de marketing han evolucionado junto con la Web, emergiendo constantemente con nuevas estrategias para mantenerse al día con las últimas tecnologías. Para entender el marketing Web3, veamos cómo ha evolucionado el marketing desde las dos generaciones anteriores de Internet.

El marketing Web1 es lo que consideramos la primera generación de Internet. Web1 era un modelo de comunicación uno a uno en el que las empresas enviaban mensajes a los clientes a través del correo electrónico y de la optimización básica de los motores de búsqueda (SEO).

Dado que los profesionales del marketing en Internet no podían utilizar anuncios tradicionales, como los de la televisión, la radio y la prensa, tenían que depender únicamente del marketing por correo electrónico y de la recopilación de correos electrónicos de los clientes. Esta fue la raíz del marketing digital tal y como lo conocemos hoy, pero las estrategias utilizadas eran bastante básicas y, en ocasiones, poco sofisticadas.

El marketing Web2 es una evolución del marketing Web1, centrado en la comunicación y la interacción bidireccionales entre empresas y clientes. Las plataformas de redes sociales como Facebook y Twitter son canales populares para el marketing Web2, ya que permiten a los clientes dar su opinión y relacionarse con las marcas en tiempo real.

El marketing Web2 es más colaborativo que el Web1, y las empresas suelen trabajar con personas influyentes y otros socios para crear contenidos y promociones conjuntos con el fin de establecer autoridad dentro de su nicho y su comunidad.

Lo que diferencia al marketing Web3 de sus predecesores es el uso de tecnologías descentralizadas, como blockchain, para impulsar sus diversas aplicaciones.

Los fundamentos de la comercialización de un proyecto web3 pueden ser los mismos que en iteraciones anteriores, pero las estrategias deben cambiar. Cuando se comercializa un proyecto web3 hay que mirar más allá de los métodos convencionales para atraer a usuarios potenciales; a medida que la comunidad adquiere mayor importancia en la web3 que en la web2, los lead journeys evolucionarán en consecuencia.

¿Por qué está en auge el marketing Web3?

Ahora que ya hemos explicado qué es el marketing Web3, veamos por qué está en auge. Hay varias razones para ello, pero las tres principales son:

• La creciente popularidad de las aplicaciones descentralizadas (dApps): A medida que las dApps se vuelven más populares, también lo hace el marketing Web3. Esto se debe a que las dApps funcionan con tecnologías descentralizadas, como blockchain, que están en el corazón del marketing Web3.
• La creciente concienciación sobre la privacidad de los datos y los problemas de seguridad: Con el escándalo de Cambridge Analytica y la entrada en vigor del GDPR, existe una creciente conciencia sobre la privacidad y la seguridad de los datos. Esto ha llevado a una mayor demanda de aplicaciones Web3 centradas en la privacidad, como plataformas de medios sociales descentralizadas y proveedores de correo electrónico.
• El auge de la Internet de los objetos (IoT): A medida que aumenta el número de dispositivos conectados a Internet, crece la necesidad de una plataforma descentralizada que gestione todos estos datos. Web3 marketing está bien posicionada para aprovechar esta tendencia, ya que puede utilizar tecnologías descentralizadas.

¿Qué le depara el futuro al marketing Web3?

El futuro del marketing Web3 se presenta muy prometedor. A medida que más y más empresas y consumidores conozcan los beneficios de las tecnologías descentralizadas, podemos esperar ver un aumento continuo en la adopción de aplicaciones y estrategias de marketing Web3.

También cabe esperar que surjan más agencias de marketing Web3, ya que la demanda de estos servicios especializados es cada vez mayor. Si quiere adelantarse a los acontecimientos, empiece a informarse sobre el marketing Web3 y cómo sacarle partido.

Estadísticas e investigación

La aceleración del marketing Web3 es evidente cuando se observa de cerca cómo ha aumentado el volumen de búsqueda de algunos términos clave. Parece que los términos de búsqueda de tendencia como Web3 marketing y Web3 agency no hacen más que crecer en popularidad, ilustrado por curvas ascendentes notables en los índices de búsqueda.

Seguir Leyendo…

Fuente: Medium

Libre Traducción: LBC

Mas Noticias…

Como entusiasta de la tecnología y futurista, he seguido de cerca el desarrollo de Web3. Para quienes no estén familiarizados, Web3 es una red descentralizada que promete traer una nueva era de conectividad y colaboración al mundo digital.

Internet, tal y como la conocemos hoy, se basa en la tecnología Web2. Esta es la arquitectura actual de Internet que todos utilizamos a diario. Está dominada por corporaciones centralizadas y plataformas como Facebook, Google y Amazon. Estas empresas controlan el flujo de información, los datos personales y las transacciones en línea.

Sin embargo, el auge de la tecnología blockchain ha abierto la posibilidad de una nueva Internet descentralizada. Esto es Web3. En esta nueva era de Internet, los individuos tendrán más control sobre sus datos personales y transacciones, y el flujo de información será más seguro y transparente.

Pero, ¿qué es exactamente Web3 y por qué es tan importante?

Web3 es una red descentralizada que permite transacciones y comunicaciones seguras entre iguales. Se basa en la tecnología blockchain, lo que significa que es segura, transparente y a prueba de manipulaciones. Esto significa que no habrá ninguna autoridad central que controle el flujo de información y las transacciones, y que la red podrá funcionar aunque falle un nodo.

Esta descentralización también significa que los individuos tendrán más control sobre sus datos personales. En lugar de tener que confiar su información personal a una empresa centralizada, ahora podrán almacenarla de forma segura en sus propios dispositivos. Esto permitirá una mayor privacidad y seguridad en línea, además de dar a los individuos más control sobre cómo se utilizan sus datos personales.

Pero las ventajas de Web3 van más allá de la privacidad y la seguridad. La red descentralizada también ofrecerá nuevas oportunidades de colaboración e innovación. Por ejemplo, particulares y organizaciones podrán colaborar en proyectos e iniciativas de forma más segura y transparente.

Una de las características clave de Web3 es el uso de contratos inteligentes. Se trata de contratos autoejecutables en los que las condiciones del acuerdo entre comprador y vendedor se escriben directamente en líneas de código. Esto significa que no hay necesidad de intermediarios, como bancos o abogados, para supervisar la transacción. Esto reducirá en gran medida el coste y el tiempo necesarios para completar las transacciones y facilitará la colaboración de particulares y organizaciones en proyectos e iniciativas.

Otra característica importante de Web3 es el uso de organizaciones autónomas descentralizadas (DAO). Se trata de organizaciones que se gestionan mediante reglas codificadas como programas informáticos en una red blockchain. Las DAO tienen el potencial de cambiar la forma en que se gestionan las organizaciones y pueden proporcionar más transparencia, responsabilidad y eficiencia.

Creo que la Web3 tiene el potencial de revolucionar la forma en que interactuamos entre nosotros y con el mundo que nos rodea. Ofrecerá nuevas oportunidades de colaboración e innovación y dará a las personas más control sobre sus datos personales y sus transacciones.

Sin embargo, también hay algunos retos que habrá que superar para que Web3 se convierta realmente en una nueva era de conectividad y colaboración. Uno de estos retos es la cuestión de la escalabilidad. La actual tecnología blockchain está aún en sus primeras fases y no es capaz de gestionar los elevados volúmenes de transacciones necesarios para que Web3 sea una red verdaderamente descentralizada. Habrá que solucionar este problema para que Web3 se convierta realmente en una nueva era de conectividad y colaboración.

Otro reto es la adopción por parte de los usuarios. Para que Web3 tenga éxito, las personas y las organizaciones tienen que empezar a utilizarla y aprovechar sus ventajas. Esto exigirá un cambio de mentalidad, ya que mucha gente sigue acostumbrada a depender de plataformas y empresas centralizadas para sus interacciones y transacciones en línea.

A pesar de estos retos, creo que Web3 es el futuro de Internet y que estamos en la cúspide de una nueva era de conectividad y colaboración. Los beneficios potenciales de Web3 son demasiado grandes para ignorarlos, y me entusiasma ver cómo seguirá evolucionando y cambiando el mundo que nos rodea.

A medida que avanzamos hacia el futuro, creo que es importante que las personas y las organizaciones empiecen a informarse sobre Web3 y las oportunidades que ofrece. Tanto si eres un entusiasta de la tecnología, un futurista o simplemente alguien interesado en el futuro de Internet, te animo a sumergirte en el mundo de Web3 y explorar el potencial que encierra.

En conclusión, Web3 es una nueva era de conectividad y colaboración que tiene el potencial de revolucionar la forma en que interactuamos entre nosotros y con el mundo que nos rodea. Ofrecerá nuevas oportunidades de innovación y colaboración, y dará a los individuos más control sobre sus datos personales y sus transacciones. Aunque habrá que superar algunos retos, estoy seguro de que Web3 seguirá creciendo y madurando, convirtiéndose en un actor clave en la configuración del futuro de Internet.

Seguir Leyendo…

Fuente: Medoium

Libre traducción: LBC

Si eres un principiante en el espacio Web3, la inercia inicial de entender las cosas puede ser abrumadora para ti.

Escribí este blog hace unos tres meses, cuando empecé a hacerme una idea de qué es Web3 y cómo funciona todo viniendo de un mundo Web2. Me desconcertaba estudiar qué, cómo y demás cuando empecé. Unos dicen que esta blockchain es mejor, y otros que otra. Algunos incluyen muchos productos en su arquitectura, haciéndola tan complicada que parece un mundo totalmente distinto. Basta con buscar en Google la pila tecnológica Web3: todo el mundo te da una explicación de lo que es desde su perspectiva, y un típico blog de marketing es lo que siempre encuentro, diría yo.

Así que cuando empecé a escribir este blog, me centré en una sola cosa: pasemos nuestros conocimientos de Web2 a Web3 y sepamos qué tecnologías soportan qué. Una vez que lo sepamos, será mucho más fácil elegir y comenzar nuestro viaje como desarrolladores. En general, este blog será muy extenso, aunque eso es lo que necesitas como principiante, ¿verdad?

Pero primero, tenemos que entender lo que queremos decir con Web3 – la idea de que la gente podría cambiar Internet tal y como la vemos.

¿Qué es Web3?

Uno de mis amigos mencionó recientemente que Web3 es sólo otro nombre elegante para el ecosistema blockchain. Está parcialmente en lo cierto y, al mismo tiempo, equivocado a otro nivel.

Aunque la base de Web3 se centra en blockchain, cuando empieces a desarrollar sobre ella, te darás cuenta de que blockchain es sólo una parte de ella. Para hacer una comparación, un blockchain en una aplicación Web3 podría ser similar a como una base de datos podría ser para una aplicación web típica (Web2) que podrías desarrollar. Como comparación, tomamos:

Web1 = el internet de la información; es decir, los sitios web HTML CSS con los que no puedes interactuar.

Web2 = el internet de las interacciones; es decir, plataformas modernas como Facebook, Twitter, etc., que te permiten estar conectado de extremo a extremo con los demás.

Web3 = la nueva internet del valor, es decir, la internet en la que se elimina la centralización de la información.

Así que si intentamos definir Web3, podemos decir que es el concepto que ayuda al desarrollo de aplicaciones descentralizadas(dApps). Sí, ¡la misma Internet descentralizada que escuchamos de Richard en Silicon Valley!

Sin embargo, no tenemos una plataforma de motor de compresión como la que él había construido para construir esto. En su lugar, tenemos una serie de protocolos y plataformas que permiten este sistema de desarrollo. Estos protocolos son un conjunto de reglas que rigen el funcionamiento de tu aplicación, mientras que las múltiples plataformas facilitan la creación de tu aplicación.

Vale, de acuerdo, pero ¿para qué necesitamos dApps en primer lugar?

El beneficio más significativo de crear una dApp es la propiedad y la identidad. La propiedad de los datos, el contenido, literalmente todo con su propia identidad – un concepto que se difuminó con la mayoría de edad de estas instituciones superiores como Google y Facebook.

Otra ventaja significativa de la que se habla es la componibilidad, uno de los pilares centrales de la Web3.

Todas y cada una de las empresas de software que existen en la actualidad se centran en recopilar datos de los usuarios, que constituyen su principal activo y las diferencian unas de otras. No el producto, sino los datos que poseen. Las empresas que compiten entre sí, con una interfaz de usuario y una interfaz de usuario similares y una lógica empresarial ligeramente diferente, son valiosas de forma independiente gracias a los “datos” que han recopilado.

Esto es lo que perturbará Web3, que hará que todas las aplicaciones sean componibles al compartir y consumir sus datos entre diferentes aplicaciones. Piensa en un metaverso donde puedas comprar cosas de Meta y utilizarlas en el ecosistema de Microsoft. Este es el aspecto más emocionante e interesante de Web3: ¡hacer la web realmente componible!

Pero eso no es todo; con el alto grado de confianza y fiabilidad que aportan estas aplicaciones, las posibilidades son infinitas; ni siquiera hemos imaginado cómo podría ser el futuro con las dApps omnipresentes. Creo que Web3 podría iniciar la misma revolución que el código abierto trajo al ecosistema de los desarrolladores.

Comprender la arquitectura de Web3

Ahora que hemos definido Web3, necesitamos entender cómo estos protocolos y plataformas trabajan juntos para ayudarnos a construir estas dApps.

Cuando nos imaginamos una aplicación web general, nos imaginamos una arquitectura constituida por lo siguiente:

Aunque no he representado cosas como cachés, colas, etc., una arquitectura general por encima se parece a esto.

Para una aplicación Web3, El frontend seguirá siendo el mismo, pero algunos cambios emocionantes comienzan a suceder en el lado backend de las cosas. Veamos cómo funciona:

Si comparamos Web2 y Web3, el Nodo Blockchain está haciendo el trabajo pesado y gestionando nuestros datos, que están descentralizados en una red de blockchains. Como es caro almacenar directamente en la cadena, tenemos un Almacenamiento de Archivos fuera de la cadena y una Base de Datos P2P que facilita el almacenamiento de datos. Por último, para construir una capa segura, tenemos una Cartera o una Autenticación basada en Clave Privada para verificar la identidad del individuo.

Tenga en cuenta que esto es sólo una descripción general de la arquitectura. En realidad, tenemos aplicaciones mucho más complejas y necesitamos parámetros arquitectónicos tanto de Web2 como de Web3.

La pila tecnológica Web3

Hasta ahora, hemos aprendido cómo es una arquitectura Web3 en general. Ahora, vamos a profundizar en cada uno de estos componentes para comprender mejor la pila tecnológica.

Empecemos desde abajo:

Blockchain

Si hablo de seleccionar una blockchain sobre la que construir, es una de las tareas más desafiantes que uno debe decidir. Hay muchos factores en juego; descentralización, rendimiento de las transacciones, tasas de gas, ecosistema/interoperabilidad, y muchos más, y no vamos a debatirlos todos porque no acabaría nunca. Es como elegir un lenguaje de programación. Todos funcionan; unos son mejores en casos concretos y otros para otros casos de uso.

Aunque, como principiante, podría recomendar empezar con Ethereum Virtual Machine (EVM) con Solidity. Esto se debe a la comunidad de desarrolladores masivamente presente a su alrededor.

EVM actúa como la máquina virtual, la base de toda la estructura operativa de Ethereum. Ethereum introdujo el concepto de contratos inteligentes y es la cadena de bloques más utilizada. Solidity es el lenguaje utilizado para crear contratos inteligentes. Es muy similar a JavaScript en sintaxis, lo que puede ser útil si eres un desarrollador Web2. Bajo el capó, Solidity se compila en instrucciones de bajo nivel llamadas opcodes para que el EVM las interprete.

Cuando hayas aprendido esto, será más fácil entender los conceptos de otras tecnologías en el ecosistema, como:

• Solana: Otra blockchain como Ethereum se centra en ofrecer tiempos de transacción más rápidos y tarifas más baratas. Los contratos inteligentes pueden escribirse en Rust, C y C++.
• Capa 2 (L2): L2 se refiere a un protocolo secundario construido sobre un sistema blockchain existente, generalmente Ethereum, tomando prestada la seguridad de consenso de la cadena principal. Hay muchas opciones aquí, pero las principales siguen siendo Polygon, Arbitrium, StarkEx & StarkNet, Optimism, etc.
• Cadenas de aplicación: Aunque como novato no necesitarás esto, creo que es la opción más emocionante que existe. Puedes construir tu propia cadena de bloques/sistema de consenso con plataformas como Tendermint/Cosmos, Polkadot, etc.

Nodo Blockchain

Para desplegar una aplicación en producción, se necesita un servidor. Un nodo blockchain hace este trabajo para blockchains. Los nodos blockchain son actores de la red o dispositivos que ejecutan el “software blockchain”. Por lo tanto, están autorizados a realizar un seguimiento del libro mayor distribuido, sirviendo como centros de comunicación para las tareas de la red. Un protocolo P2P (Peer to Peer) permite a los nodos comunicarse dentro de la red y transferir información sobre transacciones y nuevos bloques.

Puedes autogestionar nodos blockchain o conseguir un proveedor de servicios de nodos como Quicknode, Moralis, Infura, etc., que ofrecen API para crear flujos automatizados. Para el autoalojamiento, AWS Cloud y Azure disponen de imágenes para las cadenas más populares. Por lo demás, la mayoría de las cadenas te facilitan la ejecución de tus nodos/validadores. Lo único que puede ser una molestia es garantizar el tiempo de actividad y el mantenimiento, que depende de su red.

Base de datos P2P

La primera pregunta que cualquiera se haría aquí es: ¿Por qué necesitamos una base de datos cuando estamos usando blockchain en primer lugar? Además, ¿no obstaculizará nuestra idea de una dApp?

La respuesta es sencilla: almacenar datos en una cadena de bloques es lento y caro. Necesitamos una base de datos adicional para acceder a los datos fuera de la cadena, asegurándonos de que no estamos accediendo a la cadena una y otra vez. Para tener esa parte de descentralización, utilizamos bases de datos peer-to-peer o P2P que almacenan y alojan todos los datos en flujos para eliminar servidores de bases de datos centralizados, blockchains o almacenamiento local. ¡Piensa en cómo se descargan tus torrents!

La red Ceramic es el proveedor de bases de datos descentralizadas más común que existe, que yo conozca personalmente.

Almacenamiento de archivos descentralizado

Como cualquier otra aplicación, necesitamos un sistema de almacenamiento de archivos dedicado (similar a Amazon S3 para aplicaciones Web2). Las bases de datos son esencialmente datos tabulares, mientras que el almacenamiento de archivos son esos datos basados en carpetas que necesitas para almacenar tus grandes archivos multimedia. IPFS es el protocolo de sistema de archivos P2P más común, con un excelente apoyo de la comunidad. Arweave es otra opción centrada en guardar datos de forma permanente. Puedes utilizar plataformas como Filecoin, Skynet, Storj y 0Chain para alojar estos sistemas de almacenamiento de archivos/

Seguir Leyendo…

Fuente: Medium

Libre Traducción: LBC

uchas personas piensan que diseñar “tokenómica” sólo significa establecer un calendario de distribución de tokens y de adquisición de derechos.
Sigue leyendo para conocer los consejos de un diseñador económico sobre cómo debería ser el proceso de diseño para ayudar a un proyecto a alcanzar todo su potencial (aunque no tengas un token).

1. Empezar con objetivos fundamentales y construir a partir de los primeros principios.
   Por ejemplo, un objetivo de accesibilidad del usuario de web2 descarta la participación de un token volátil en la experiencia básica del usuario.
2. Desglosar a los usuarios y sus motivaciones.
   ¿Qué quiere hacer o dejar de hacer cada persona y existe algún desajuste con el resultado deseado?
   ¿Cómo pueden utilizarse los incentivos para alinear sus motivaciones con tus objetivos, asegurándote al mismo tiempo de que te diriges a la persona correcta?
3. Seleccione los tipos de activos en función de lo que se ajuste a sus objetivos y a los comportamientos deseados de los usuarios. No se limite a elegir un modelo simbólico porque haya visto a otra persona hacerlo.
   ¿Qué tipo de activos y tipos de utilidad se ajustan a los objetivos?
   No basta con pensar “modelo de 1 o 2 tokens”, los tokens son sólo una tecnología y hay que considerar qué tipo de activo representará.
   tokens: moneda de cambio, acumulación de valor, etc.
   NFT: cosmética, utilidad in-app
   tokens soulbound: identidad, logros
   offchain: monedas blandas, monedas duras, artículos
4. Diseñar y equilibrar cuidadosamente grifos y fregaderos.
   ¿Cómo se introducen y sacan los activos de la economía?
   ¿Por qué elegirán los usuarios interactuar con esos grifos/sumideros de la forma prevista y cómo se puede evitar que lo exploten?
5. Garantizar que la economía pueda controlarse y evolucionar con el tiempo.
   ¿Cuáles son las palancas de las que se puede tirar para influir en los puntos de datos clave?
   Por ejemplo, comprender cómo puede ajustarse un determinado parámetro de tarifas para influir en la demanda de los usuarios y en las previsiones de ingresos.
6. Planificar la gobernanza y la gestión de la tesorería.
   ¿Quién controla qué parámetros?
   ¿Cómo mantener el poder de decisión fuera del alcance de participantes miopes o codiciosos
7. Considere la regulación como una limitación, pero sea creativo. Evite los mecanismos que puedan entrar en conflicto con los reguladores, pero tómese su tiempo para pensar en alternativas antes de descartar una idea por completo.
8. Evalúe los riesgos y las formas de mitigarlos antes de asumir ningún compromiso (como vender algo a inversores/usuarios).
   ¿Cómo podría alguien extraer más valor del que crea?
   ¿Cómo afectarán las fluctuaciones de precios a las decisiones de los usuarios?
9. Aunque no se tenga un token, sigue habiendo consideraciones económicas.
   ¿Cómo estructurar los controles de creación de CGU para que la competencia no lleve los beneficios de los creadores a 0 o elimine los bienes de estatus?
   ¿Cómo equilibrar diversión y eficacia a la hora de diseñar un mercado?
   ¿Cómo monetizar?
10. Aparte del diseño cualitativo, es importante realizar un modelado cuantitativo de todos los flujos de valor para responder a preguntas como.
    ¿Cuál es la tasa de inflación neta ideal para todos los tipos de activos?
    ¿Cuál será el impacto de los diferentes escenarios de crecimiento de usuarios en los ingresos, el precio del token, etc.?
11. Aunque no es necesaria para todos los proyectos, la simulación puede ser una forma eficaz de probar la sostenibilidad de tu economía. Para los juegos en particular, herramientas como Machinations.io permiten a los equipos planificar visualmente cómo fluyen los recursos a través de la economía y hacer ajustes antes de salir al mercado.

Seguir leyendo…

Fuente: Mediuem

Libre Traducción: LBC